La construcción de identidad en la imagen corporativa de la empresa de tecnología Nothing

Abstract

Este estudio pretende analizar la construcción de identidad en la imagen corporativa de Nothing por medio de una metodología contrastiva con otras dos empresas de su mismo sector, Apple y Xiaomi. El propósito del estudio es hallar las características del discurso de Nothing que hacen a esta empresa destacar en el sector de la tecnología teniendo en cuenta el contexto social y de mercado actual. Para la realización del estudio se han tomado por corpus los recursos discursivos presentes en las páginas web de Nothing, Apple, y Xiaomi. El estudio se centra en el análisis de las metáforas empleadas, así como en el uso de colores. Los resultados del análisis muestran que la imagen corporativa de Nothing se basa en la idea de ‘naturaleza’ y en la muestra de sus cualidades e ideales, manteniendo una identidad corporativa web uniforme basada en el minimalismo, en contraste con un enfoque más centrado en el rendimiento y calidad de los productos por parte de Apple y Xiaomi.