Welcome to the UPF Digital Repository

El SEO en la empresa periodística: percepciones y elementos clave para su adopción en las redacciones

Show simple item record

dc.contributor.author Lopezosa, Carlos
dc.contributor.author Trillo Domínguez, Magdalena
dc.contributor.author Codina, Lluís
dc.contributor.author Cabrera, Marga
dc.date.accessioned 2021-02-18T09:03:14Z
dc.date.available 2021-02-18T09:03:14Z
dc.date.issued 2021
dc.identifier.citation Lopezosa C, Trillo-Domínguez M, Codina L, Cabrera Méndez M. El SEO en la empresa periodística: percepciones y elementos clave para su adopción en las redacciones. Revista Latina. 2021;(79):27-45. DOI: 10.4185/RLCS-2020-1487
dc.identifier.issn 1138-5820
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/46518
dc.description.abstract Introducción. Se analiza la importancia que dan los profesionales de los medios de comunicación al posicionamiento en buscadores en una redacción periodística y sus diferentes dimensiones. En concreto, se estudia la percepción de los profesionales del sector periodístico tras la reciente aplicación de estrategias de Search Engine Optimization (SEO) en el Diario de Sevilla, cibermedio del Grupo Joly, con tradición en papel y que, a partir de mayo de 2018, creó un departamento específico de posicionamiento web que sería su proyecto piloto para la paulatina transformación del resto de sus cabeceras. Metodología. Para el desarrollo de esta investigación se ha aplicado la observación participante, las entrevistas semiestructuradas y el análisis de frecuencia de términos del manual interno de la empresa sobre estrategias de posicionamiento en buscadores. Conclusiones y discusión. Todo ello ha permitido conocer la percepción que tienen del SEO los profesionales de este sector, identificar las posibilidades de su aplicación en la producción de noticia y proponer un marco para la ubicación del SEO en un diario digital.
dc.description.abstract Introduction. The importance that media professionals give to search engine positioning in journalistic writing and its different dimensions is analyzed. Specifically, the perception of journalism professionals is studied after the recent application of Search Engine Optimization (SEO) strategies in the Diario de Sevilla, a Joly Group cybermedia, with a tradition on paper and that, as of May 2018, created a specific web positioning department that would be its pilot project for the gradual transformation of the rest of its headers. Methodology. For the development of this research, participant observation, semi-structured interviews, and frequency analysis of terms from the company's internal manual on search engine positioning strategies have been applied. Conclusions. All this has made it possible to know the perception that professionals in this sector have of SEO, identify the possibilities of its application in news production, and propose a framework for the location of SEO in a digital newspaper.
dc.description.sponsorship Este artículo es producto del proyecto de Investigación titulado “Narración interactiva y visibilidad digital en el documental interactivo y el periodismo estructurado”, referencia RTI2018-095714-B-C21 (MICINN/FEDER), financiado por la Dirección General de Investigación y Gestión del Plan Nacional de I+D+i, del Ministerio de Ciencia e Innovación.
dc.format.mimetype application/pdf
dc.language.iso spa
dc.publisher Universidad de La Laguna
dc.relation.ispartof Revista Latina. 2021;(79):27-45
dc.rights Revista Latina de Comunicación Social by the name os the work's author is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 3.0 España License.
dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/
dc.title El SEO en la empresa periodística: percepciones y elementos clave para su adopción en las redacciones
dc.title.alternative SEO in the journalistic company: perceptions and key elements for its adoption in writing
dc.type info:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.doi http://dx.doi.org/10.4185/RLCS-2020-1487
dc.subject.keyword Cibermedios
dc.subject.keyword SEO
dc.subject.keyword Posicionamiento en buscadores
dc.subject.keyword Periodismo online
dc.subject.keyword Visibilidad web
dc.subject.keyword Digital news media
dc.subject.keyword SEO
dc.subject.keyword Search engine optimization
dc.subject.keyword Online journalism
dc.subject.keyword Website visibility
dc.relation.projectID info:eu-repo/grantAgreement/ES/2PE/RTI2018-095714-B-C21
dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Search DSpace


Advanced Search

Browse

My Account

Statistics

In collaboration with Compliant to Partaking