Los imaginarios sociales en dos spots electorales de la campaña 2013 en Venezuela: una aproximación a los mundos posibles

Abstract

Las posibilidades de alcance e impacto que los spots electorales poseen en las sociedades democráticas se recodifican novedosamente como eje fundamental de la estrategia comunicacional del marketing político. La política es una realidad constitutiva de la sociedad y propia de nuestra condición humana, por lo que su estudio resulta siempre vigente y novedoso. Se realizó un análisis cualitativo y descriptivo en relación a la construcción del imaginario socio-político de dos spots electorales de la campaña presidencial del año 2013 en Venezuela. Partimos de la idea de que en el ámbito político-electoral se configuran estrategias ideológico-persuasivas con la idea de movilizar masas para un fin en concreto. Se elaboró un protocolo metodológico basado en el análisis crítico del discurso político y en la noción de mundos posibles audiovisual que permitió analizar la construcción del imaginario socio-político en los spots electorales-presidenciales de Henrique Capriles Radonski y de Nicolás Maduro Moros en el año 2013 en Venezuela. Finalmente, concluimos que el imaginario social venezolano se divide en dos visiones.

Political spot obtain the great possibilities of reaching and impacting the democratic societies, which are recoded innovatively as a core of the communication political marketing strategy. Politics is a constitutive reality of the society and the human condition, which makes this study valid. In this project we have proposed a qualitative and descriptive analysis in relation to the construction of socio-political imaginary in two political spot of the presidential campaign in 2013 in Venezuela. We start from the premise that within the political-electoral field the persuasiveideological ideas are created with a goal to mobilize the masses. We developed the strategies relying on the methodological protocol of the critical analysis of the political discourse and possible worlds of the audiovisual, which permitted us to analyze the construction of socio-political imaginary in political spots of Henrique Capriles Radonski and Nicolás Maduro Moros in 2013 in Venezuela. Finally, we conclude that social imaginary of Venezuelan society is divided into two visions.